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精准|实战营销的定义者与践行者。 因为懂口腔医疗,所以心存敬畏,传承医德,让医疗回归本质; 深谙营销之道,所以精准实战,适度营销,让运营更加现代。 医疗是本质,运营是核心,营销是表现。 我们锐意进取,拒绝墨守成规;我们尊重(医疗)本质,拒绝无中生有。我们恪守医疗运营之道,与志同道合的客户一起,脚踏实地的实现了一个、又一个的经营业绩良性增长。

【灏澜医疗】 医院DSP广告你是否还在观望?

发布时间:2017-10-27 15:42  |  文章分类:管理浏览次数:0  |  评论:
timg.jpg撰文|韦强编辑|蔡学飞出品|灏澜医疗欢迎订阅相关文章并且咨询题记:2015年随着dsp定向投放广告的诞生,新媒体营销大家庭里加入了一个强有力的成员。但一年多时间过去了,很多人对dsp广告仍然是存在疑虑,想跃跃欲试,却又不堪成本和转化压力,只能望而却步。尤其在医疗行业,目前开展dsp定向投放广告的医院寥寥无几,大部分是医美行业有做,其他科室仍然无法改变传统营销思维,将营销重点放在sem竞价上。医院DSP广告你是否还在观望状态?当前dsp广告做的最火的无非是房地产、餐饮以及汽车广告,这些行业由于线下活动力度大、资金充足,愿意长期进行投放,而dsp广告最大的价值就是品牌曝光,通过长期的dsp投放,提高企业的品牌知名度,通过沉淀,最终形成品牌美誉度。而目前很多医院,尤其中小型医院,受制于有限的广告预算,尽管知道医院做品牌的价值,也知道dsp做品牌推广是一个不错的选择,但受医院领导短期的盈亏思维模式束缚,无法尝试或坚持dsp投放。
什么是dsp定向投放dsp定向投放广告改变以往传统媒体采买方式,由程序化人群匹配方式进行广告投放,通过精准人群捕捉及优化,不断提升广告推广效果。DSP不仅提供PC、视频、移动三类产品,更可实现三种产品跨屏优化投放,帮助广告主通过基于数据的人群定向技术,实时竞价获得广告曝光机会,将广告投放到目标受众,大幅提升广告效率。具有海量新闻平台流量 、相对精准目标人群和高效曝光与点击的优势。
dsp广告投放价值dsp到底能为医院带来些什么?dsp广告的价值在于能够为医院打造专属人群数据库,制定人群画像,采用人群锦囊、媒体锦囊、访客找回等优化措施,针对医院所推广的产品和服务进行定点定向的精准投放,能够相对准确的传达给我们的目标客户。一、营销方面:以数据为指导,实施、优化广告与营销活动。二、运营方面:通过大数据分析,从整体上更深层次把握产品形象状况,推动产品的精细化运营。
dsp广告投放策略及优化措施一、目标人群:根据用户的属性、个人关注和购买倾向等维度,筛选人群锦囊,有针对性地将广告展示给相关性高的潜在用户。二、媒体优化:根据医院类型和品牌形象、产品定位等要素,筛选高匹配度的媒体锦囊,提高转化效果。三、频次控制画:不同策略下,每个独立用户展示同一广告物料的次数可以单独设置,并可将不同诉求的多版广告素材针对不同的人群进行投放,让广告“因人而异”。四、画面优化:不同的阶段,不同的策略,可定制化不同的画面内容给目标客户,最大程度提高广告曝光的效果。五、地域定向:配合医院的区域市场营销策略和特定需求,在指定区域进行集中投放六、通过分析流失访客,进行访客找回,提升营销效果,有效降低潜在目标用户的流失率。dsp投放最担心的就是广告成本浪费和运营周期长,如果我们能做到通过一个阶段的投放效果监测,我们可以将花费高、但点击或转化低的媒体进行屏蔽,减少不必要的 广告费浪费,提高费效比。增加品牌曝光的同时,有效降低投放成本。
dsp投放能否进行取决于医院经营者能否突破传统思维,放弃短期盈利,放长线,钓大鱼。Dsp广告的价值不仅仅是赚流量,当流量对品牌曝光产生落地转化时,才是dsp真正价值的到来。试运行期间进行小额投放,小试牛刀,观察品牌曝光效益,逐步增加投放预算,合理控制成本的同时,渐渐产生落地转化。
注:【本文图片部分来自网络,版权归原著作者所有,若删除请联系我们】
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